Google Analytics 4'te Dönüşüm (Key Events) Kurulumu

Eski Universal Analytics’teki (UA) “Hedefler (Goals)” ve “Hedef Hunileri” mantığının yerini alan Google Analytics 4 (GA4) Etkinlik Tabanlı Dönüşüm (Key Events) modeli; web sitenizdeki her kullanıcı aksiyonunu bağımsız bir olay (Event) olarak işler.

Organik SEO çalışmalarınızın, Google Ads reklamlarınızın veya e-posta bültenlerinizin şirketinize kaç adet satış (purchase), form tamamlama (generate_lead) veya telefon araması kazandırdığını ölçmek için GA4 dönüşüm mimarisi belirli standartlarla kurgulanmalıdır.

1. GA4’te “Event” ve “Key Event” Ayrımı

[Web Sitenizdeki Tüm Olaylar (Events)]
  ├── sayfa_goruntuleme (page_view)  ──> Standart Etkinlik
  ├── kaydirma (scroll)              ──> Standart Etkinlik
  ├── dosya_indirme (file_download)  ──> Standart Etkinlik
  └── FORM DOLDURULDU (generate_lead) ➔ [DÖNÜŞÜM (Key Event) OLARAK İŞARETLE! 🟢]

Google 2024 güncellemesiyle kafa karışıklığını önlemek için standart GA4 hedeflerine “Key Events” (Önemli Etkinlikler), Google Ads’e aktarılanlara ise “Conversions” (Dönüşümler) adını vermiştir.

2. GTM ve dataLayer ile Özel Lead Dönüşümü Kurulumu

Kullanıcı sitenizdeki iletişim formunu başarıyla doldurduğunda tetiklenen JavaScript kodu:

// İletişim Formu Başarıyla Gönderildiğinde Çalışır:
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
  event: 'generate_lead',
  lead_type: 'SEO Danışmanlığı Teklif Formu',
  form_id: 'contact_form_main',
  value: 500.00, // Tahmini Lead Değeri (TL)
  currency: 'TRY'
});

3. GA4 Panelinde Etkinliği Dönüşüme Çevirme

[GA4 Paneli] ➔ [Yönetici (Admin)] ➔ [Veri Görüntüleme] ➔ [Önemli Etkinlikler (Key Events)]
                                          │
                                          ▼
                      [+ Yeni Önemli Etkinlik Butonuna Tıklayın]
                                          │
                                          ▼
                      [Etkinlik Adı: `generate_lead` Yazın ve Kaydedin]

Artık bu etkinlik gerçekleştiğinde GA4 panelinde ve Trafik Edinme raporlarında doğrudan Dönüşüm Oranı (% Key Event Rate) olarak listelenir.

4. E-Ticarette Standart GA4 Satın Alma (purchase) Şeması

{
  "event": "purchase",
  "ecommerce": {
    "transaction_id": "T_12345",
    "value": 1450.00,
    "tax": 290.00,
    "shipping": 0.00,
    "currency": "TRY",
    "items": [
      {
        "item_id": "SEO_AUDIT_PRO",
        "item_name": "Kurumsal Teknik SEO Denetim Paketi",
        "price": 1450.00,
        "quantity": 1
      }
    ]
  }
}

Sıkça Sorulan Sorular

GA4’te bir oturumda aynı dönüşüm 3 kez gerçekleşirse kaç sayılır?

GA4 varsayılan olarak dönüşümleri “Her etkinlik için bir kez (Once per event)” sayar. Eğer eski UA gibi oturum başına 1 sayılmasını isterseniz sayma yöntemini “Oturum başına bir kez (Once per session)” olarak değiştirebilirsiniz.

Dönüşüm verileri Google Ads’e otomatik aktarılır mı?

GA4 hesabınızı Google Ads’e bağlayıp Google Ads > Dönüşümler sekmesinden GA4 Key Event’ini içeri aktar (Import) demeniz gerekir.

Stratejik Sonuç

Eksiksiz bir GA4 dönüşüm kurgusu, pazarlama harcamalarınızın getirisini şeffafça ölçerek bütçenizi en çok kazandıran organik ve ücretli kanallara yatırmanızı sağlar. İleri düzey analitik entegrasyonları için özel yazılım çözümlerimizi inceleyin.

İlgili Yazılar

• GA4 Özel Boyutlar (Custom Dimensions) ve Metrik Kurulumu
• GA4 Hedef Kitle (Audience) Oluşturma ve Yeniden Pazarlama
• Google Analytics 4 (GA4) Mimarisi: Olay Tabanlı Model ve BigQuery
• Google Analytics 4 (GA4) ile Organik SEO Performansı Ölçümleme
• Google Analytics 4’e User-ID (Kullanıcı Kimliği) Gönderme

Daha kapsamlı destek için: SEO Danışmanlığı hizmetimize göz atın.